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由于节假日的消费成色也是市场感知需求变化的检验窗口，所以一些消费结构趋势变化，还是值得我们一起来看一下。
今天的文章我们分享一些有意思的假期数据，主要内容包含相关部门/机构关于假期消费情况九游娱乐的部分统计数据。总体来看还是出现了一些积极向好的信号。
今年元旦居民假期出游景气度较高、出行半径扩大。元旦假期3天全社会跨区域人员流动量同比增长17.9%，高于25年五一/国庆假期的7.9%/6.2%。
据交通运输部数据，假期全社会跨区域人员流动同比增长17.9％，其中铁路/水路/公路/民航人员流动分别同比增长52.6%/32.8%/15.7%/1.9%。相较假期同为3天的2024年，今年假期居民出行活动频次亦呈现温和扩张。
旅行方式方面，租车自驾游或“高铁+落地租车自驾游”成为省内跨城以及邻省跨城游客的主流选择。飞猪数据显示，元旦当日，国内租车商品预订量较去年同比增长超120%。
入境游方面则继续保持较强增速，根据移民局数据，今年元旦假期中外人员出入境人次同比增长28.6%，较去年增速进一步提升。
据文化和旅游部数据中心测算，元旦假日全国国内出游人次及花费较2019年恢复度分别达到115.1%与112.3%。
游客消费意愿显著增强，元旦人均日消费达199.04元，高于2025年所有假期水平。旅游收入的回暖预计将推动出行链业绩逐步改善。
元旦假期期间，海南省共接待游客217.16万人次，较2025年同期增长25.2%；实现旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。
免税消费尤为活跃，根据海口海关数据，假期期间，离岛免税商品销售数量达44.2万件，同比增长52.4%；购物人数 8.35万人次，增长60.6%；购物金额7.12亿元，大幅增长128.9%。
机构普遍认为离岛免税持续表现亮眼，主要系海南封关政策红利持续释放，吸引海南客流强势反弹，此外，免税经营主体也持续推出多元化促销活动点燃消费热情。
根据国家电影专资办数据，2026年元旦档，全国电影票房收入7.39亿元，同比增长141%，但不及同为三天假期的2024年（票房超过15亿）。
其中《疯狂动物城2》、《阿凡达3》贡献了档期54%的票房，元旦档总观影人次1862万；平均票价39.6元，较2025年全年均值略有所回落。
酒店方面，根据酒店之家，元旦假期三天日均ADR（已售客房平均房价）为204.3元，同比2025年元旦假期增长13.8%，比2024年元旦假期下降3.8%。26年元旦日均RevPAR（每间可售客房收入）121.44元，同比25年+19.6%，比24年-3.5%。
民航方面，对比同为3天假期的2024年元旦，2026年假期前两天民航日均客运量190.1万人次，同比2024年+9.9%，对应同期日均航班量仅同增2.0%。中信证券预测元旦假期民航全行业平均票价或同比转正。客运量同比增速大于航班量增速。
跨年聚餐需求旺盛，美团“跨年”主题预售套餐订单量同比+166%（美团），截至12月25日海底捞跨年双日（12.31-1.1）订餐量已超40 万桌（海底捞）。
多地演唱会、灯光秀等带动本地周边餐饮、零售及交通消费增长（携程）。本地出行活跃，滴滴出行数据显示假期打车需求同比上涨31%。
此外，部分商圈展现消费活力，跨年夜当天北京、上海、南京等地重点商圈销售额与客流同比显著增长，1月1日百联旗下九大奥莱单日销售额均创同期新高。
据华创证券：白酒行业动销元旦需求较弱，多地反馈同比下降20%+，但环比11、12月略有改善。
一方面元旦距离春节约一个半月相对较远，行业仍处淡季，另一方面消费者出行较多，宴席表现一般。
量价维度看，元旦期间行业出货量预计同降10%+，商务宴请、年会团购等需求明显减少，江苏、安徽等地反馈外部政策的疤痕效应仍在；行业价盘承压，高端酒批价同降10%+，次高端酒批价普遍同降5-10%。局部亮点是大众消费韧性较强。
华创认为，白酒板块总体看悲观预期已price-in，龙头茅五价格随行就市、以价换量定调下，春节旺季需求放量仍可期待。机会在于茅台批价回落并企稳之后，预期筑底企稳，明年越往年中越明朗。
近期动销及跟踪：2019-2024、2026年飞天上线万名用户通过i茅台购买到飞天，1月4日至春节前，普飞每人单日最大数量从12瓶调整为6瓶；26年巩固茅台1935酒、茅台王子酒全国性大单品地位，力争形成“双百亿”产品格局；承诺茅台1935不增量，将费用更多向消费端倾斜；夯实以500ml飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品，做强精品、生肖等“塔腰”产品，把精品打造为又一大单品；渠道投放动态调控，构建“自售+经销+代售+寄售”的多元销售模式。
回款/发货：2025年回款约90%。26年春节回款目标45%，四川回款进度约30%。
近期动销及跟踪：元旦期间四川与去年同期相比动销无大幅变化，降幅小幅收窄；26年策略更注重动销正增长，提升800元价位带市占率，深耕终端建设，结合京东等平台合作推进营销改革和专班化运作。
回款/发货：2025年回款完成率约80%+。2026年开门红回款要求30%。
近期动销及跟踪：26年春节计划增加补贴返利，补贴主要给到C端，保障终端价较高的基础上、降低消费者获取成本；公司核心策略是维护高档白酒前三的品牌地位。
回款/发货：2025年回款完成率约97%，26年Q1开门红回款要求35%。
近期动销及跟踪：26年产品策略：青花20保持增长势头；玻汾全国覆盖；青花30聚焦重点市场，为消费复苏储备。
近期动销及跟踪：未强行压货，回款目标根据终端订单和经销商库存预估制定，方式比较柔性；计划将餐饮、商超渠道剥离，由专业经销商运作；春节费用投入力度预计与往年持平。
