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2026年元旦假日，海南旅游预订量大增，全省接待游客217.16万人次，旅游总花费31.36亿元。三亚入境游机票订单增5倍，海南环岛自驾热度高，海口和三亚自驾游热度位列全国前两位。免税消费热度不减，苹果手机等电子产品畅销。记者注意到，全国多地元旦旅游消费也迎“开门红”，专家称旅游或成2026年促消费新亮点。
作为封关后的首个假期，元旦假日期间，海南机票、酒店、门票、租车等预订量均实现较大幅度增长⋯⋯
近日，据海南省旅文厅公布的最新数据，2026年元旦假日期间，全省接待游客217.16万人次，与2025年同口径对比（下同）增长25.2%；旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。
“一日游游客119.55万人次，增长33.7%。A级旅游景区接待游客142.16万人次，增长35.5%，椰级乡村旅游点接待游客36.18万人次，同比增长66.3%。”海南省旅文厅相关负责人向《每日经济新闻》记者介绍。
“元旦期间，我们客流量同比增长了36%左右，相比于2024年和2025年同期，这个增幅是比较大的。”海旅免税市场部负责人向记者表示，往年，一般是春节前、春节后至3月初会有这样的表现。“元旦假期能有这样的人气，我们还是很惊喜。”
“往年，元旦假期是入境业务的淡季，海南能有这样的表现让人惊喜。”国内一家旅行社的负责人周先生向《每日经济新闻》记者表示，一方面，欧美客人比较喜欢成都、广州等具有显著地域特色的城市；另一方面，过去，远程客群对海南的认知度并不是特别高。
去哪儿旅行数据显示，元旦假期海南文旅市场热度翻倍。另外，海南环岛自驾热度较高，海口和三亚自驾游热度位列全国前两位，同比分别增长81%和96%。
元旦期间，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。据去哪儿旅行数据，来海南的外国旅客中，马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚和俄罗斯的旅客较多。
“韩国、日本和东南亚国家的游客确实比往年多。”海旅免税市场部负责人向《每日经济新闻》记者表示，往年俄罗斯的客群会多一些，但今年元旦期间，韩国和日本的客人有明显的增长。“我们猜测，海南免税的国际化宣传还是有一定的效果。”
该负责人进一步向记者透露，除了中国中免，去年年末，海南其他的免税公司也陆续开通了离境免税的相关业务，相当于拓宽了客户群体。
记者梳理发现，随着离岛免税政策进一步调整，离岛免税政策享惠对象扩大至离境旅客。海口海关2025年12月31日发布统计数据，自2025年11月1日离岛免税新政实施以来，海口海关共监管离岛且离境旅客购买离岛免税商品金额2105.6万元。
“又是想去海南的一天，一部iPhone 17 pro max最多能省2000多元。”社交媒体上，有不少网友晒出了海南免税店苹果手机的价格表。
记者从网友晒出的照片看到，一部iPhone 17 pro max 2TB的官方售价是17999元，免税售价是17460元，叠加门店优惠800元，最终售价是16660元，相当于综合优惠1339元。
“元旦期间，免税店里最畅销的是电子产品，比如苹果手机等。”海旅免税市场部负责人告诉《每日经济新闻》记者，以iPhone 17为例，在免税的基础上，叠加政府优惠券，一部手机最终价格要比内地便宜1000元至2000元。
“我们每天早上十点营业，营业前，门口就排起了长队。”该负责人进一步向记者表示，公司在海南封关运作前，对于电子产品和香化品等已经做了充足的库存准备，每天批量供应。即便如此，部分门店出货量较大，甚至清空当天库存。
《每日经济新闻》记者还以消费者身份拨通了三亚国际免税城的电话，对方销售人员向记者表示，苹果手机属于热销产品，具体价格要以线下门店为准。
记者从海南省旅文厅获悉，受封关政策带动，免税消费热度不减，cdf海口国际免税城等五大免税店推出跨年焕新优惠活动，假日人流如织。以三亚国际免税城、海旅免税城为核心的商圈人气旺盛，带动周边酒店入住量大幅攀升，“购物+度假”模式成为鲜明特点。
根据海口海关公布的最新数据，1月1日至3日元旦假期期间，海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。
根据文化和旅游部数据中心测算，2026年元旦假期，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。文旅产品供给丰富。各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。
《每日经济新闻》记者梳理发现，近期，全国多地公布了元旦假期旅游消费的情况，旅游消费热度持续攀升。
据上海旅游大数据监测，元旦假期上海共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率达70%，假日文旅市场迎来“开门红”。
广东省文化和旅游厅公布的数据显示，初步测算，2026年元旦假期，广东全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%。森林康养、滨海温泉、乡村民宿、亲子研学等主题游备受青睐，文旅融合深度推进。
另外，记者从携程了解到，2026年元旦假期，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。
去哪儿旅行数据则显示，元旦假期，热门目的地酒店预订量同比增长五成，去哪儿旅行用户酒店民宿预订覆盖了全国1000多个县城（不含县级市、市辖区）。哈尔滨冰雪大世界、河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园表现亮眼，首度挺进全国热门景区前十，万岁山武侠城周边酒店预订量猛增9倍。
中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛在接受《每日经济新闻》记者文字采访时表示，旅游消费是一个新的亮点，也是人们在物质生活满足后，追求精神文化生活的新的需求，通过节假日开展各种旅游促销活动，也是国家政策性成本较小的一个促销活动。
“实践证明，旅游可以成为2026年促消费的一个新的亮点，这是因为，我国交通产业、旅游产业、流通业、文体产业已经成为国民经济的四大支柱。从元旦消费的实践来看，国内旅游、国际旅游十分活跃，各种类型的免签政策，使得国内旅游以及国际旅游非常方便，也使国内旅游与国际旅游相互联动，焕发非常好的市场空间。”洪涛说。
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